Dans le cadre de la présentation d'un outil web géographique, voici un descriptif d'O.D.I.L : Outil d’Aide au Diagnostic d’Implantation Locale , un outil conçu par L’Institut National des Statistiques et des Etudes Economiques (INSEE) dans le cadre d'une gamme de produits statistiques pouvant aider les créateurs d'entreprise dans la préparation de leur projet.
Cet outil d'accès sécurisé est à la disposition des créateurs d'entreprise et repreneurs gratuitement par l'intermédiaire d'organismes de la création d'entreprise. Il s’agit de partenaires de l'Insee (Agence nationale pour l’emploi (ANPE), Banque du développement des petites et moyennes entreprises (OSEO-BDPME), France initiative réseau, réseau des Boutiques de gestion, Chambres de commerce et d’industrie, Chambres des métiers, Afpa, Greta….). Ces organismes ont tous signé une convention pour que les créateurs de leurs circonscriptions puissent confronter leur projet aux réalités du marché et de la concurrence. (Convention signée en 2004 à la CCI de l’Oise)
Objectif : Réduire les risques d’échec, en permettant au porteur de projet de prendre les mesures adéquates pour s’insérer durablement sur son marché.
La volonté de l’INSEE est de rendre les informations économiques plus opérationnelles, grâce à cet outil pour produire en direct une partie d'une étude de marché personnalisée. L’étude de marché doit rassembler le maximum d’informations susceptibles d’identifier les opportunités du marché et de prendre la décision d’aller plus loin dans son projet. Les éléments fournis par ODIL permettront au futur créateur / repreneur, d'évaluer la faisabilité du projet, de structurer et de construire son étude de marché, et d’avoir des éléments clés pour convaincre les financeurs.
Principe : A partir d’un choix d’implantation géographique, le futur créateur peut visualiser sur une carte un ensemble d’informations relatives à sa future activité et des données sur la consommation des ménages. Cet outil permet de réaliser plusieurs simulations.
ODIL offre la possibilité de déterminer sur une zone géographique choisie:
• la concurrence existante et les établissements actuels du secteur de l'activité économique envisagée,
• la clientèle probable en termes de catégories socioprofessionnelles,
classes d’âges, type de logement, revenu imposable…
• l’estimation du potentiel de consommation de la zone de chalandise sélectionnée selon l’offre de produits à partir des dépenses commercialisables.
Les avantages et les inconvénients cités ci-dessus, font suite à notre retour d’expérience en tant que Chambre de Commerce et d’Industrie de l’Oise par rapport à l’outil.
Avantages de l’outil :
- Un outil précieux pour commencer et/ou alimenter une étude de marché.
- Il permet aux créateurs de préparer leur projet et de trouver une réponse aux principales questions sur l’idée au projet.
- Donne une photographie globale d’une zone géographique
- Permet de visualiser la concurrence, et d’avoir une palette d’indicateurs
- Très simple d’utilisation il permet en quelques clics de déterminer différentes zones de chalandise
- Offre une cartographie facilement compréhensible et opérationnelle
Inconvénients de l’outil :
- les résultats datent de 1999 et ne sont pas d’actualité, le dernier recensement se finissant cette année, les chiffres ne seront réactualisés que l’année prochaine.
- il s’agit d’une photographie démographique d’une zone géographique de 1999
- la multiplicité des résultats est difficile à interpréter pour un créateur seul sans l’accompagnement d’un conseiller.
- l’outil ne permet pas de constituer une étude de marché mais seulement d’avoir un début pour l’établissement de celle-ci.
Une démonstration est proposée sur le site de l’INSEE : www.insee.fr
Sur le site de l’INSEE, un accès libre est désormais possible pour consulter les statistiques locales sur une carte thématique :
Lien :
http://www.statistiques-locales.insee.fr/esl/accueil.asp / Rubrique carte thématique
L’outil est devenu public mais pour s’y retrouver il peut s’avérer complexe pour un utilisateur lambda.
Certaines catégories statistiques datent toujours de 1999 comme la population mais d’autres critères sont bien plus récents comme dans l’exemple ci-dessus : rubrique « revenus et niveaux de vie » nous pouvons connaitre le nombre de foyers fiscaux imposés en 2004 et dans une zone de 9km autour de Beauvais. Il s’agit d’un outil très riche mais qu’il faut savoir exploiter.
Rédigé par: ANNESO | 26 février 2008 at 12:29